(26/02/2024)  

La presentación de estos nuevos soportes se ha realizado en la estación de Sol con la  activación de quinientas pantallas ubicadas en paredes, vestíbulos, andenes y escaleras de la red. Estos espacios incorporan un modelo más dinámico y atractivo para los viajeros. La empresa encargada del proyecto, JC Decaux, ha creado estos innovadores dispositivos que contribuirán a convertir el metropolitano madrileño en el más digitalizado del continente y en el primer espacio publicitario "data-driven de España”.

Metro de Madrid renovó con esta compañía en octubre el acuerdo de gestión publicitaria hasta 2034, para permitir comunicaciones más inmersivas e interactivas. De esta forma, se acuerda realizar un gran cambio  de la publicidad, al reducir los elementos estáticos y convencionales y sustituirlos por otros tecnológicamente avanzados. Entre los soportes más novedosos se encuentran los mupis digitales, las pantallas completas o las columnas led que transformarán espacios como Sol, Gran Vía o Nuevos Ministerios. Además estarán en Moncloa, Plaza de España, Plaza de Castilla, Gregorio Marañón, Callao, Atocha o Cuatro Caminos, entre otras estaciones.

Con los nuevos soportes, Metro de Madrid evoluciona en esta materia con los avances digitales. Desde su creación ha sido el lugar elegido por muchas marcas para dar a conocer sus productos, como es el caso del Jabón Sales de Carabaña en la estación de Sevilla (1924) o los de la estación fantasma de Chamberí (1919). Los primeros anuncios, realizados en azulejos, se ubicaban en las estaciones y pasillos de la red. Tras la Guerra Civil se comenzó a utilizar el papel en lugar del azulejo. En la actualidad, la publicidad exterior digital avanza y en los próximos años estas imágenes se irán consolidando.