(01/07/2011)  
El anuncio lo realizó el presidente de la compañía durante el transcurso de una conferencia impartida dentro del Foro Innovatec, organizado por el Parque Científico y Tecnológico Cartuja 93, en Sevilla.

Mediante el sistema de venta de billetes de trenes AVE a subasta se determina el precio de cada plaza en función de la demanda de viajeros que se registre.

Serrano destacó el "momento de transformaciones de gran transcendencia" en que Renfe se encuentra actualmente inmersa, ante la liberalización total del sector del transporte en tren. Según señaló, en este proceso la innovación, ya sea tecnológica u organizativa, cumple un papel clave de cara al futuro.

Por último, reconoció que aunque en los últimos años el ferrocarril ha pasado de estar "en decadencia a ser un servicio demandando", aún "queda mucho por hacer".